Яндекс Директ

Проверка Яндекс Директ на ошибки. ТОП 9

Очень часто неопытные рекламодатели допускают серьезные ошибки в Яндекс Директ при настройке рекламы. Из-за этого сильно снижается эффективность и нерационально расходуется рекламный бюджет. Проверка Яндекс Директ на ТОП 9 ошибок, которые я подробно разбираю в статье и видео, поможет вам исправить их и заметно улучшить отдачу от контекстной рекламы.

Чек лист Яндекс Директ ТОП 9 ошибок

Друзья, в данном чек листе по Яндекс Директ я кратко разбираю самые фатальные ошибки с которыми постоянно сталкиваюсь.

Погнали!

№1: Кампании на поиск и сети не разделены

Обязательно разделяйте рекламу на поиск и РСЯ. Это виды кампаний, которые имеют разный принцип действия и разные настройки. Проводя анализ кампаний в Яндекс Директ эту ошибку я встречаю у каждого третьего рекламодателя. Поисковая реклама любит точность, релевантность, соответствие объявления поисковому запросу и использование ключа в заголовке. А вот реклама в сетях во многом похожа на таргетированную рекламу. Здесь важно зацепить пользователя. Заставить его обратить внимание. Поэтому пишите цепляющий посыл в заголовке и подбирайте яркие незамыленные изображения. Ключ можно не вписывать.

Ниже показаны неплохие примеры.

объявления Яндекс Директ на поискеобъявление рся Яндекс Директ

№2: отсутствие ключевой фразы в заголовке и тексте

При анализе кампаний в Яндекс Директ я часто вижу, что не используется ключевая фраза даже в заголовке. Если вы не вставляете ключ в заголовок, то примерно переплачиваете в 3-4 раза за клик. Происходит это потому что поисковик считает ваше объявление не релевантным ключевой фразе. Обязательно вписывайте ключ в заголовок и очень желательно в текст. Таким образом вы сможете заметно снизить цену клика в Яндекс Директ.

Ниже правильные примеры.правильное объявление Яндекс Директ

№3: используются не все доступные элементы

Правильная настройка Яндекс Директ подразумевает использование всех элементов: первый заголовок, второй заголовок, быстрые ссылки, отображаемая ссылка, текст, уточнения и визитка. Таким образом ваше объявление становится шире и заметнее среди конкурентов, вы можете указать больше преимуществ и информации о продукте. В итоге получаете хороший CTR и снижение цены клика.

хорошее объявление Яндекс Директ

Пример выше смотрится неплохо. Но заказывать сайт у этой компании я не рекомендую. Нормальные сайты за 3-5 дней для бизнеса не запускают)

Едем дальше!

№4: написание не интересных объявлений

Следующий пункт в моем чек листе по Яндекс Директ это цепляющие объявления. Важен не только размер, но и содержание. Пользователя нужно заинтересовать. Пишите цепляющую начинку. Указывайте информацию о преимуществах, акциях, скидках и бонусах. Не делайте акции для отвода глаз. Придумайте хотя бы одно ценное спецпредложение для ваших клиентов, напишите о нем и вы почувствуете отдачу. Применяйте на практике, повышайте CTR и снижайте стоимость конверсии.

Ниже можно увидеть плохое и хорошее предложение.

нецепляющее объявление Яндекс Директ

цепляющее объявление Яндекс Директ

№5: сбор семантики на 10 000 ключей

Проводя анализ кампаний в Яндекс Директ я часто вижу «тысячную» семантику. На самом старте, не запускайте большое количество ключевых слов. Вам потребуется большой рекламный бюджет для того, чтобы все это протестировать и понять, что работает, а что нет. Вероятней всего вы быстро сольете деньги.

Начните работу с горячим трафиком. Собирайте ограниченную целевую семантику, ключи по которым по вашему мнению вероятность конверсии максимальна (до 500 ключей) это будет залог правильной настройки Яндекс Директ. К слову, рекомендую также прочесть материал о том, как правильно собирать ключевые слова для Adwords.

Получите стабильный результат и только после этого создавайте отдельную рекламную кампании по теплому трафику. Далее по холодному и так далее. Всё должно идти своим чередом. Начните с того, что гарантированно принесет вам продажи.

горячие ключевые слова

 

№6: на этапе обработки семантики не собраны минус слова

Если список минус слова проработан плохо, то показ может быть осуществлен не целевой аудитории. Ниже я привел пример, где привлекается совсем не нужная аудитория.

Делайте правильную настройку Яндекс Директ, тщательно собирайте все минус слова для того, чтобы максимально снизить вероятность показа по не релевантным поисковым запросам.

сбор минус слов

№7: отсутствие кросс-минусовки на поиске

Часто можно встретить поисковые кампании в которых не сделана кросс-минусовка. Это одна из самых распространенных ошибок в Яндекс Директ. Из-за этого на поиске может быть показано объявление, которое не совсем точно подходит под запрос пользователя или не подходит по смыслу вовсе. Более того, фактическая списываемая цена за клик может быть завышена!

Для того, чтобы исключить подобную ситуацию нужно сделать проверку в Яндекс Директ на кросс-минусовку среди всех ключей. И если она не сделана, её нужно провести. Но выполняйте её только в том случае, если вы пишите уникальные объявления, например с разными заголовками под каждый ключ или группу ключей.

Ниже пример, когда кросс-минусовка не нужна.

кросс минусовка ключевых слов

А вот здесь нужна.

кросс минусация ключевых слов

№8: отсутствие связка Метрики и Директа, не заданы цели в Я.Метрике

Правильная настройка Яндекс Директ подразумевает также настройку целей в Метрике. Это нужно для того, чтобы в дальнейшем проводить оптимизацию. Делается это в настройках счетчика Я.Метрики.

цели Яндекс Метрика

А также важна связь между Метрикой и Директом. Эту настройку можно сделать в параметрах.

Укажите номер счетчика, а также установите галочку размечать ссылки для Метрики.

параметры Яндекс Директ

Обязательно делайте эти настройки. Без них будет невозможно в полной мере проводить дальнейшую оптимизацию.

№9: присутствие дублей ключевых слов

Дубли ключевых фраз это серьезная ошибка в Яндекс Директ.

Дублирующимися считаются фразы, которые включают в себя одинаковые слова или формы слов, являющихся одной частью речи. Например, фразы «окна на заказ» и «заказ окон» являются дублями. А фразы «окна на заказ» и «заказать окна» дублями не являются, так как заказ и заказать относятся к разным частям речи.

Дубли ключей приводят к перерасходу и нерациональной трате рекламного бюджета. Если вы хотите максимально оптимизировать цену клика, от них нужно избавляться.

Сделать это очень просто. В Директ Коммандере есть такая возможность. Не откладывайте и обязательно сделайте проверку Яндекс Директ на дубли.

директ коммандер директ коммандер удаление дублей

Чек лист по Яндекс Директ — подводим итоги

Не допускайте этих ошибок. Создавайте рекламу правильно!

  1. Разделяйте кампании на поиск и сети
  2. Вставляйте ключевые слова в заголовок и текст
  3. Используйте все доступные элементы
  4. Составляйте интересные цепляющие объявления
  5. На старте используйте ограниченную целевую горячую семантику до 500 ключей
  6. Тщательно делайте проработку минус слов
  7. В поисковых кампаниях делайте кросс-минусовку
  8. Задавайте цели в Метрике и настраивайте связку с Директом
  9. Удаляйте дубли ключевых слов

Как вы видите допустить ошибку, которая может привести к серьезным последствиям очень легко. Проводите самостоятельный анализ кампаний в Яндекс Директ, следуйте моим рекомендациям, вносите изменения и повышайте эффективность. Рекомендую также посмотреть полный практический видеокурс по настройке Яндекс Директ на поиске. Это заметно прокачает ваши знания. Либо закажите проведение бесплатного аудита для своего проекта. Я бесплатно проведу проверку Яндекс Директ на ошибки и дам советы по оптимизации.

Спасибо за внимание. До встречи!

С уважением, Александр Юрьев, автор блога «Интернет-маркетинг своими руками»